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联合《这!就是街舞》,天猫国际想带给年轻人更精彩的潮流生活

时间:2018-04-23 18:01:59  来源:天猫国际

2017年,以嘻哈为首的潮流元素迅速走进90/95一代年轻人的生活,漫步在城市的热门商圈,你会随处可见身穿潮牌卫衣、脚踩限量球鞋、甚至脚下踏着滑板的年轻人,穿梭于人群之中,青年潮流文化强势来袭。

天猫国际联动综艺IP《这!就是街舞》助力年轻人的潮流生活

随着嘻哈文化在年轻人之间的走红,不少热门综艺也瞄准了这类潮流元素,由优酷、天猫出品等倾力打造的《这!就是街舞》即是其一。

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作为深度契合年轻人文化的超级IP,《这!就是街舞》收获了巨大关注,每期的播出都伴随着各种微博热搜。在此前天猫TopTalk新零售年度分享会上,天猫营销平台总经理家洛曾宣布2018年天猫会重点围绕双H(health&happiness)战略,即在泛娱乐和泛体育两大重点领域,通过与顶级赛事、顶级项目、顶级意见领袖的合作,全面赋能品牌,实现品牌的升级。

天猫国际与《这!就是街舞》的跨界营销,即可以看作是双H战略中,在泛娱乐领域赋能品牌、将阿里大文娱与电商业务深入绑定的经典案例:打造《这!就是街舞》潮流番外篇,邀请热门选手杨文昊、田一德、Nikki担纲天猫国际潮流妙物官,为90/95后的潮流个性态度代言,将全球潮流生活方式和潮流尖货以更生动的线上线下场景带给年轻消费者。

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“妙物官”作为天猫国际IP,是一群在兴趣领域具有专业性和影响力的先驱者,使命是帮助消费者不断拓展兴趣领域,刷新生活边界,并通过精选全球妙物提供装备和支持。本期的街舞选手妙物官们,凭借他们在潮流文化领域的热爱和专长,在分享潮流态度的同时,也用实际行动去到洛杉矶潮流神话之街找寻潮流装备,亮相天猫国际首家线下店带来近距离互动体验,全面赋能年轻消费者的潮流生活。

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无疑,在这样一场打造全新IP娱乐场景的战役中,天猫国际不仅深度贴合年轻人的兴趣喜好,更借助网综头部IP的势能共同为品牌造势,联动新零售场景更生动地演绎跨界营销,壮大了青年潮流文化市场,可谓一举多得。

跨界联动助力天猫国际首家线下店亮相

4月21日,两位潮流妙物官空降在杭州西湖银泰带来燃炸battle,打造《这!就是街舞》番外篇事件,将跨界营销从线上延展到线下,同时也为天猫国际首家线下店开业造势。现场潮人聚集,参与活动的年轻消费者们在这种深度互动和沉浸式体验中尖叫连连。整场活动也通过“优酷+淘宝”双平台进行直播,实现了线上线下闭环。这也是“用IP吸引用户,带动周边商圈客流”跨界合作模式的进一步尝试,用内容红利助力新零售体验。

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这家位于西湖银泰的天猫国际第一家线下店,作为跨境新零售领域的创新探索,是不断满足年轻受众消费升级的体现。早在一年多以前,天猫国际就开始酝酿跨境新零售布局,为了让人们不用再专门趁出境游玩去各国免税店购物,而是以最快速度拿到跨境保税商品,同时又符合国家规定,天猫国际给出的解决方案有点“盒马鲜生”的味道:店内的每件跨境保税商品,都可以通过手淘扫码,线上下单,保税仓发货。西湖银泰店5公里范围内的消费者,只要在每天下午两点前到店扫码下单,就能在当天收到跨境保税商品,消费者可以选择到店自提,也可以选择配送到家。

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而向来掌握着各类创新黑科技的阿里,这一次也给人们带来了惊喜。用户可通过人脸识别、AR试衣镜、无人自助派样机、无人货架等更方便地体验到来自全球市场的好货。其中,试衣镜可以让用户通过与屏幕的交互,无需换装,就可以轻松虚拟体验到各国潮流服饰。可以感受到的是,这场线下体验店的全面布局,一切都是为了用户有更好的消费体验、满足消费升级需求。

潮牌进击:天猫国际的全球化征途

世界那么大,人人都想去看看。对天猫国际而言,全球化市场之广阔可以协助它把潮牌的“蛋糕”做的更大,为此,天猫国际将目光投向了位于洛杉矶的好莱坞星光大道。北京时间4月19日,天猫国际举办的洛杉矶潮鞋展,就在熠熠生辉的好莱坞星光大道上举行。令人瞩目的是,在这个潮鞋展上有30多双全球稀缺限量潮鞋展出。

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于此同时,阿里海外大使乔峰、天猫国际时尚负责人乐延也现身这场潮流文化盛会,连同天猫国际运动核心合作伙伴:明星潮牌店solestage主理人王垒、夏嘉欢,海外大热寄售平台stadiumgoods创始人,sneakerhead主理人等共同为潮鞋展助力赋能。

天猫国际妙物官田一德也出现在这次展览上,全球潮流文化得以在这样的展览中交融,而向来将线上与线下打通的天猫国际,这一次也为消费者带来了同样的福利,用户可在淘宝直播观看潮鞋展的现场实况,边看边买到展览同款鞋品。

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覆盖全球74个国家,3700个品类近18000个海外品牌,天猫国际的未来,就是要服务1亿中国新中产们的消费升级。今年天猫国际也明确以国际视野的跨境“兴趣”消费去帮助年轻人拓展认知边界,那么必将植根于年轻人的兴趣文化,挑遍全球,精选各类装备,只为支持更多年轻人的兴趣追求和理想生活。



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