上海资讯 www.shanghaizxw.com 我要投稿   加入收藏 | 设为首页
资讯 社会 财经 消费
快讯 法制 经济 观察
娱乐 教育 科技 家居
热点 母婴 维权 红榜
女性 健康 旅游 汽车
民生 黑榜 城市 体育
房产 食品 美容 质量
生活 风尚 数码 文化
品牌 游戏 家电 商讯
艺术 图片 传媒 公益
您当前的位置:首页 > 财经 > 财经

聚焦中国企业出海时代,家居品牌梦百合乘风破浪创先锋

时间:2022-01-13 15:06:45  来源:东方资讯  浏览量:

有人说,2021年是中国品牌全球化元年,国货出海热潮涌动。从中国羽绒服头部品牌波司登扬名海外,到李宁潮品被外国人穿着游走在大街小巷,再到国产调味品老干妈出现在外国人的餐桌上……衣食住行方面,我们已经走出中国,走向世界。那各个品牌出海情况真正如何呢?除了波司登、李宁等服装品牌,家居品牌MLILY梦百合的出海之路也令人瞩目。28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网


28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

率先出海,梦百合抢占先机28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

对于家居行业而言,国内品牌的发展是曲折的,上世纪七八十年代,市场上还充斥着各种床垫舶来品,中产家庭在选择床垫品牌时也基本考虑国外品牌,国内软体床垫还未孕育出较为成熟的品牌。直到九十年代,在广东等地才有较为规模性的区域品牌出现,二十一世纪后,慕思、梦百合、喜临门等床垫品牌打响了国产床垫的称号。28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

在国内品牌与国外品牌的博弈中,不少企业另辟蹊径,利用卓越的研发能力,先行开辟海外市场,梦百合就是其中比较典型的一家。此前,虽然记忆绵已经被运用到床垫上,但其冬天记忆绵会变硬的事实还是未能让广大消费者买单,此时梦百合研发出非温感记忆绵,让记忆绵分子不受温度的影响缓慢回弹,解决了这个问题。随着技术层面的突破,梅西百货、Costco和沃尔玛等大型商超都纷纷找上门来,让梦百合生产他们自营品牌的记忆绵床垫,梦百合抓住机遇,在荷兰和西班牙开设线下门店,2011年“MLILYUSA”正式登陆美国市场。小试牛刀后,从2014年开始,梦百合正式开始了全球化品牌战略,在英国、日本、澳大利亚等多个国家进行深度布局。28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网


28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

发展不易,梦百合被全球化28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

历史进程中,事物的发展总是呈现螺旋式变化,对于梦百合而言,最大的挑战莫过于反倾销带来的影响。第一次梦百合在泰国投资新工厂,第二次梦百合则顺应美国制造业回流的口号,先后在美国东部的南卡和西部的亚利桑那州,建设了两座工厂。有人说,梦百合的股价是梦百合两轮反倾销行动的镜子,两轮打击下梦百合股价不降反升,因为中小厂商退出美国市场造成了供应空缺,而被动完成产能全球化的梦百合却恰恰因此获益。2020年梦百合的营收来到了65亿,是反倾销前2018年的两倍之多。28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

从另一个角度而言,是反倾销加速了梦百合产能全球化的进程。贸易摩擦的不确定性和长期性对公司来说是挑战,但更多的也是一种机遇,第一轮、第二轮反倾销过后,美国床垫订单将快速向拥有美国产能布局的企业集中,这是必然的趋势。梦百合在美国市场布局有先发优势,其产能全球化的布局下,梦百合的发展必然走势良好。28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

开辟新征程,品牌全球化全面启动28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

随着经验和资本的积累,中国企业逐渐有意识地在海外进行供应链和渠道的布局,而最合适的做法,就是通过大规模的并购,获得本地技术、供应链和销售渠道。梦百合已经逐步通过合作、并购等手段,逐步切入国外零售布局。但随着出海模式的结构性调整,品牌出海思维也正发生着变化,在智能家居、互联网等推动下,品牌也正以产品本地化去赢得市场份额。28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网


28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

在产品层面,梦百合针对消费者和消费环境的调查更加细分,在出海策略上更具针对性,并在此基础上探寻产品的更加个性化。欧美国家人群接受睡眠教育时间较久,在选择床垫时偏向稍软睡感,国内不少人依旧有睡硬床的观念,因此针对国内消费者,梦百合特意推出一两款睡感偏硬的床垫。如今这种通过理念变化和产品设计变化实现本地化的方式,近年来也越来越成为中国企业 “出海”的重要特征。28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

一张小小的床垫想要出海并不容易,贸易摩擦、反倾销,让不少品牌折损在出海的道路上,但梦百合反借“东风”,让自己一跃成为床垫出海的龙头品牌,这样的成功是不可复制的。28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网


28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网


28G上海资讯网——上海资讯类门户网站官网


[正文结束]
    版权与免责声明:
    1. 本网注明来源为上海资讯网的稿件,版权均属于上海资讯网,未经上海资讯网授权,不得转载、摘编使用。
    2. 本网注明“来源:XXX(非上海资讯网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
    3. 如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。邮箱:hnppxc @126.com
    特别提醒:本网刊发的所有商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。
来顶一下
返回首页
返回首页
推荐资讯
氢领未来 上海1+6城市群开启氢能商业化运营
氢领未来 上海1+6城市
健康“参”活的秘密武器,“早C晚A”不要错过
健康“参”活的秘密武
刷爆韩国朋友圈的正官庄活气力·清来咯!一饮焕活精力
刷爆韩国朋友圈的正官
做品牌11年,酷我营养多想跟您做一次食品卫生安全汇报
做品牌11年,酷我营养
相关文章
栏目更新
热门点击
  1. 大健康行业消费升级 安利守护消费安全
  2. 更多年轻人拥抱资本市场 让青年在财产收入上
  3. 信阳文新茶叶品牌价值7.48亿元 荣登全国茶企
  4. 河南质量工程职业学院舞钢校区开工仪式隆重
  5. 中国一川:互联网金融的创新与发展
  6. 空净观察:净化雾霾国内国外品牌已同步
  7. 明星爱用的泰国薄荷芬鼻通怎样辨别真假
  8. 现代化经济体系包含七个方面
  9. 世界最强人工智能榜单刷新 前五名中“中国队
  10. 心理大健康赛道飞速起跑,“锦e卫”领跑数字