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雪佛兰《梦享者说》走进青岛大学,广告人应是杂学家!

时间:2017-05-26 10:22:14  来源:

    5月23日,由上海国际大学生广告节携手上汽通用汽车雪佛兰联合举办《梦享者说》高校主题巡讲在青岛大学图书馆报告厅圆满举办!

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    在2015年第十四届、2016年第十五届大赛中,山东地区参赛院校数及投递作品数均位列前茅。其中以青岛大学同学在近两年的大赛中,表现更是可圈可点,均有作品获得相关奖项。

    本次巡讲,大赛组委会特别邀请2016年第15届上广节终审评委杨子先生和上广节主办方之一上海大学上海电影学院广告系主任查灿长先生来到青岛大学,现场分享他们对于广告专业的理解和对未来广告人的期待,鼓励现场同学拥有自己的广告梦想!青岛大学新闻与传播学院赵秀凤院长致开场词、青岛大学新闻与传播学院广告系系主任刘艳秋老师担任巡讲主持。

   任何广告都需要找到自己的属性

    大连杨子品牌设计企划中心品牌总监;上海见心创意文化发展有限公司创意总监 。国际平面设计协会联合会(icograda)会员,中国包装技术协会全国委员,首都企业形象研究会全国委员。曾策划组织了东北地区最大规模的”主张”主题亚洲海报展,为中国北方创意设计界发展起到了积极地推动作用。多年来, 杨子荣获国内外创意设计奖项一百余项,多件作品被国内外专业机构收藏。

    “大家好,我是杨子,是个男人。”有着26年广告行业从业经验的杨子老师上台以后这样介绍自己,看似不经意的调侃,确是表达了自己对广告内涵的深入理解——广告的本质是研究产品之于“男人和女人”的属性,任何广告都需要找到自己的属性。

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杨子老师现场分享自己的广告案例

    现场,杨子老师还以不同角度阐述了对一个广告人定义的理解,广告人可以是一个导演、一个文案、一个剧作家、一个不断在生活中汲取灵感养分的杂学家,但是广告人都有一个共性——他们都是思想家!每个人都可以广告人,因为他们对于每个东西的属性都有自己的理解,网络时代的发展,同学们应该利用工具为自己的思想打广告!面对残酷的市场,中国的广告人一定要具备自己的内涵,“从点到线再到面”生活是加减乘除,生活应该多做加法,而创意有时候要做减法。现场,杨子老师还展示了很多他的广告创意案例,赢得了同学们的阵阵掌声!

    广告市场与广告教育相辅相成

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上海大学影视学院广告学系主任、博士、教授、博士生导师 。

1979 年考入东北师范大学历史系,1983 年获东北师大史学学士学位, 1988 年获东北师大世界经济史硕士学位。

2004年获得南京大学博士学位。1995年至1999年间,先后短期在意大利、美国、墨西哥工作学习。

    查灿长老师作为2016年第十五届上海国际大学生广告节突出贡献奖获奖代表之一,对上广节有着深厚的感情。可以说上广节就像查老师的孩子,这次巡讲,大赛组委会邀请查老师来到自己母校,向青岛大学的同学们介绍自己对于广告专业的理解,意义非凡!

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查老师与现场的同学亲切互动

    首先,查灿长老师介绍他对现代广告发展的研究和理解。从各国广告教育的出现到目前教育发展的不平衡现象,查老师都有着自己独到的见解,美国、英国与日本等国之所以能够形成庞大而又成熟的广告市场,与它们普及和先进的广告教育密切相关。大学的专业广告教育和公司的实务广告教育是这些国家广告人才培养的主要路径和个性方式。而美国、英国与日本的广告教育至今已超过100年的历史,是世界上最早开始并着力开展广告专业人才培养的国家。我们在这方面亟待发展和完善!

    今天的美国、英国和日本等国是当今世界上广告产业最为发达的国家,全球最大的10家著名跨国广告公司均出自于美国、英国与日本等国。为此,查老师在2016年走访了北美地区广告行业排名领先的学校,并且在现场分享了一些他的考察成果。查老师对于广告专业的深度剖析和发展研究,对于现场准备考研的广告专业同学仿佛是醍醐灌顶,现场提问络绎不绝,查老师都一一做了耐心解答。

    巡讲的最后,上海国际大学生广告节执行委员会主任金俊毅先生向大家介绍了本届大赛的几个亮点:奖项设置的增加、精彩纷呈的实践项目以及卓英计划的全面启动。

 

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上海国际大学生广告节执行委员会主任金俊毅先生在台上介绍本届大赛精彩内容

    今年,上广节全面开启“卓英计划”,通过“校园巡讲”、“远程协同教育”、“游学留学新体验”等一系列举措,推进创新创业教育改革,更好的搭建学界与业界沟通融合的桥梁。努力在十三五期间打造成面向全球高校大学生交流、实践、创新创业的全体系、全生态的“国际大学生泛创意实践平台”。

    此次巡讲还得到了青岛科技大学传播与动漫学院广告系系主任陈福宝教授、山东科技大学文法学院广告系系主任 毛雪婷老师、青岛大学新闻与传播学院徐照东副教授、青岛大学董彬老师、青岛大学温馨老师、青岛智诚灵动品牌营销有限公司品牌经理毛元凯经理、青岛理工大学 常宁博士的大力支持!本次巡讲礼品由“我的美丽日志”面膜提供。

    2017年,《梦享者说》将继续深入,邀请更多知名行业大咖与大学生面对面分享追梦路上的故事。

    梦享者说,追梦前行!



[正文结束]
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