上海资讯 www.shanghaizxw.com 我要投稿   加入收藏 | 设为首页
资讯 社会 财经 消费
快讯 法制 经济 观察
娱乐 教育 科技 家居
热点 母婴 维权 红榜
女性 健康 旅游 汽车
民生 黑榜 城市 体育
房产 食品 美容 质量
生活 风尚 数码 文化
品牌 游戏 家电 商讯
艺术 图片 传媒 公益
您当前的位置:首页 > 财经 > 娱乐

变形金刚系列持续走低,大黄蜂闹独立激活女性市场

时间:2019-01-11 09:32:50  来源:第一财经

昏黄的灯光、川流不息的汽车、绽放的霓虹灯……并没有编织起北美N1购物中心夜晚的喧嚣,但地下一层集聚着许多《变形金刚》粉丝,王玉玲也是其中一位。下班后,她第一时间赶到影院,等待着最优秀的特工《大黄蜂》的出现。

《大黄蜂》在中国内地市场的表现还算强劲,上映3天,票房超4亿元。图片来自网络

《大黄蜂》在中国内地市场的表现还算强劲,上映3天,票房超4亿元。图片来自网络

果然,在火花四溅中,塞伯坦星球的对决在继续,汽车人节节败退,擎天柱派大黄蜂前往地球探路,欲重建根据地,但入境手续还没办完,霸天虎成员闪电就杀到。双方激烈交战中,大黄蜂的语言系统被破坏,同时失去核心记忆,最后陷入昏迷状态,变成了残破的甲壳虫。

刚刚过了十分钟复古瘾的刚丝,在下一幕走进了“少女查莉之烦恼”。

大黄蜂的“萌”是这部电影的一大卖点。图片来自网络

大黄蜂的“萌”是这部电影的一大卖点。图片来自网络

18岁的查莉始终无法走出丧父之痛,直到她从修车厂的叔叔那里,得到了废铁一般的甲壳虫汽车。两位孤独者在相遇、相识、相依中产生深厚的友谊:查莉凭借祖传修车手艺,修复大黄蜂;大黄蜂也鼓励着她,突破内心障碍,重绽微笑。好景不长,霸天虎两员大将反弹球和粉碎也来地球追杀大黄蜂,再加上美国军方势力介入,查莉和“萌宠”大黄蜂不得不向“速度与激情”的方向前进。

“看着机智、战斗力彪悍的大黄蜂变成丸子头、卡姿兰大眼睛、嘴上还叼着‘奶嘴’的哈士奇萌犬形象时,其实难以接受,但一系列啼笑皆非的温情故事还是很动人。”看完电影后的王玉玲含泪笑称,幸好大黄蜂战斗力爆表的形象没有被“萌”毁掉,而且每次“爆发”,不是为了保护查莉,就是保护地球,英勇战士形象很伟岸。

这种又萌又暖又可靠的最佳男友模板能否被全球粉丝追捧,却是个问号。

数据显示,《大黄蜂》北美上映14天后累计票房只有8000多万美元,同期上映的《蜘蛛侠:平行宇宙》上映9天后的票房达到2.72亿美元。

相较而言,《大黄蜂》在中国内地市场的表现还算强劲,上映3天,票房超4亿元。但第一财经记者独家了解到,虽然《大黄蜂》目前稳坐内地每日票房冠军,但相关方的期望不止于此,毕竟国内电影消费市场庞大,《海王》上映首周末即在内地斩获6.5亿元票房、上映33天票房近20亿元就是最好的例证。

更为重要的是,制作成本高达1.35亿美元的《大黄蜂》,如果想要获得好收益,中国内地的票房至少要达20亿元。

创作者们的集体怀念

“《大黄蜂》的出炉也是一次神奇的碰撞。”创意初始,幕后创作团队只是希望制作出与以往《变形金刚》系列不同的电影,但究竟该有什么不同之处,观众的感受给了他们启发。

作为历史上最成功的商业动画形象之一,《变形金刚》(Transformers)最初改编自日本玩具公司TAKARA的戴亚克隆和微星系列。1983年,TAKARA率先推出了两种分别叫做DIACLONE和MICROMAN的可变形机器人,这两种玩具在美国市场获得了空前好评,销量惊人。

于是在1984年,美国玩具厂商孩之宝公司与TAKARA达成了协议,可以使用后者的专利和形象来研发美版的变形玩具。为了配合玩具的销售,孩之宝与美国的漫画巨头MARVEL公司合作,开发与全新机器人系列相关的漫画产品,这些玩具形象在漫画中采用的名字,就是后来家喻户晓的“Transformers”。

为了推广这些玩具,孩之宝为这些机器人制作了一部长度为三集的商业动画片,并付费给电视台,作为商业广告在电视上播出,而MARVEL的系列漫画也在同时发售。在故事设定中,机器人被分为正义的汽车人和邪恶的霸天虎。这类动画片构思新颖、情节引人入胜,很快成为当时美国收视率最高的片子。

玩具市场和音像市场的成功,使得亚欧美等多个国家在上世纪80年代都兴起了一股“变形”热,“transformers”也成为家喻户晓的名词。

2007年,孩之宝以巨额版权费将《变形金刚》卖给梦工厂(2005年年底,派拉蒙收购了梦工厂,2008年10月,派拉蒙与梦工厂正式分家),期望通过电影的热播,再度推动变形金刚周边产品的销售。同年,由派拉蒙影业公司出品的真人版科幻电影《变形金刚》横空出世,十年里,五大系列收获54亿美元票房,并成为全球最赚钱电影系列之一。

不过,在被炫目的视觉特效、紧张刺激的情节多次狂轰滥炸后,观众渐渐有了疏离感。有粉丝曾这样描述,“从上世纪80年代的动画片到电影版,这帮外星人从铁罐子变成了极具机械美感的金属时尚模特,这与各个时代下人类对机器人的概念认识和科技风格有关。商业驱动下,每一部影片的推出,升级换代的变形金刚让玩具厂商赚得盆满钵满,而变形金刚的人类温度则是冰凉的。”

客观而论,《变形金刚》并不是纯粹的电影艺术。系列电影上映期间,孩之宝根据电影中的造型设计制作出新版变形金刚玩具,上市后价格基本上涨10%,且销量激增。同时,电影的热映也带动了刚丝对变形金刚老玩具的热衷。王玉玲透露,早在2007年,有些老版本的擎天柱就已经被炒到4000多元。

“传统层面,他们是模型。系列电影此前从未让某个变形金刚角色成为一个完全饱满的人物。”在编剧克里斯蒂娜·霍德森的建议下,制片人迪·博纳文图拉决定放弃系列电影的拍摄,“大黄蜂是最好的选择,他是粉丝最喜欢的角色,也可能是最像人类的汽车人,而且大黄蜂内心真挚,充满活力,是个多层次的角色。”

 在影片中,大黄蜂和少女查莉产生了深厚的友谊,大黄蜂的角色设定变得更为人性化。图片来自网络

在影片中,大黄蜂和少女查莉产生了深厚的友谊,大黄蜂的角色设定变得更为人性化。图片来自网络

想要让观众了解变形金刚,最好的方式就是讲述一个人与大黄蜂的亲密故事。最终,克里斯蒂娜·霍德森完成整体剧本,派拉蒙也起用了对动画痴迷的年轻导演特拉维斯·奈特。

除了导演身份,特拉维斯·奈特也是莱卡工作室(美国最大的动画制作公司之一)总裁,同时,他还是个名副其实的富二代。

特拉维斯·奈特的父亲菲尔·奈特是运动品牌耐克的传奇领袖,掌管着市值千亿美元的商业帝国。但特拉维斯从小对定格动画充满热情,加入莱卡工作室后也一直致力于定格动画的制作,29岁时,他掌管了莱卡工作室,并连续推出了几部特立独行的动画作品,其中《盒子怪》、《魔弦传说》曾获奥斯卡最佳动画提名。

评论认为,《大黄蜂》剧本整体叙事难度降低,但胜在导演、编剧等创作团队能高度统一。这一点倒不是虚夸。无论是克里斯蒂娜还是特拉维斯,都曾经历过孤独与自得其乐的童年。于是,他们用老爷车、卡带机、家用小摩托等带着上世纪80年代感的物件构建了一个“时光机”,带领观众回到他们怀念的青少年时代。

派拉蒙的一次冒险

对于投资方而言,起用新导演也是一次冒险与赌博。

2007年,派拉蒙影业推出了真人版《变形金刚》,主要讲述男主角山姆·维特维奇无意中发现了寻找“火种源”的地图,而火种源正是变形金刚的生命之源,由此,汽车人和反派霸天虎为了争夺火种源而爆发了战争。

接下来的系列中,不管是“狂派通过电视直播正式揭露了变形金刚的存在”、“美苏太空竞赛背景下的寻找能量棒”,还是“复活了的威震天”,《变形金刚》都充斥着金属感十足的视听诱惑漩涡,让刚丝们在期待中难以自拔。

然而,变形金刚系列的口碑却一直在递减。

《变形金刚5》的全球票房仅为6.05亿美元,北美票房更是创下新低。

《变形金刚5》的全球票房仅为6.05亿美元,北美票房更是创下新低。

数据显示,《变1》豆瓣评分为8.1分,《变2》为7.6分,《变3》为7.1分,《变4》为6.6分,到了《变5》,口碑低至4.9分。影评人直言不讳地批评说,“从第一部《变形金刚》真人电影取得成功之后,后续的也从有趣的娱乐电影变成了单纯讨好观众的商业大片,这次的《变形金刚5:最后的骑士》也并不例外,大量的CGI爆炸场面、快速的对白,还有闪亮的金属巨人碰撞战斗的场面,这是一部随心所欲且厚脸皮的电影。”

更有粉丝愤怒地表示,《变形金刚》系列电影没有什么可以期待的,无可辩驳的史诗级动作戏,却丢掉了角色深度、逻辑性和有诚意的剧情,导演已江郎才尽。更为残酷的是,《变5》的票房也扑了街,全球票房仅为6.05亿美元,北美票房创下新低。

《变形金刚》系列影片出现的颓势,也是派拉蒙近年发展情况的一个缩影。

成立于1912年的派拉蒙,也曾站在好莱坞的顶端,出品过《教父》、《夺宝奇兵》、《阿甘正传》等叫好又卖座的好电影。2007年发行的《怪物史莱克3》和《变形金刚》等卖座电影,更是一度让派拉蒙成为好莱坞票房收入最高的公司。  然而,派拉蒙这几年的发展情况不容乐观。

公开资料显示,2016年,派拉蒙北美票房报收8.77亿美元,位居好莱坞六大片商中的最后一位。2017年,派拉蒙的暑期档仅报收1.92亿美元,较上一年暴跌33%,全年票房也仍处于好莱坞末位。

所以,《变形金刚6》的成败显得尤为重要。

去年5月,派拉蒙影业召开新闻发布会,宣布《变形金刚6》将撤出2019年档期。但“变形金刚”毕竟是个超级IP,派拉蒙也不会轻言放弃,带有重启《变形金刚》系列意义的“独立英雄”《大黄蜂》,被视为决定他们未来走向的新冒险。

对此,孩之宝公司的首席执行官兼电影执行制片人布莱恩·戈德诺信心十足,“大黄蜂的角色是《变形金刚》电影温情和幽默的典范,我们希望观众能够通过了解大黄蜂的复杂性,从强硬的侵略性战争机器演变为温柔可爱又充满爱心的机器人,从而对大黄蜂有全新的了解。”

中国市场成助推器

“现在看,投资方应该可以放心了。”王玉玲认为。

一是《大黄蜂》自上映后,口碑爆棚,在烂番茄网站上,《大黄蜂》开局连续15鲜,新鲜度达创纪录的100%,这也是《变形金刚》系列首次及格;二是中国市场包括中国资本都相当给力。

第一财经记者了解到,《大黄蜂》由派拉蒙影业公司与腾讯影业联合出品,腾讯影业也参与联合营销,并助力中国内地落地推广,这是双方的第一次合作,后续双方还将合作《壮志凌云》续集。

有了腾讯影业加持,意味着腾讯平台的整体整合优势会发挥巨大作用,目前,《大黄蜂》在中国地区的票房也是其国际票房中表现最好的。

事实上,中国市场一直很给力,几乎每一部《变形金刚》都在中国内地市场掀起票房巨浪,《变4》内地市场收入为19.81亿元,《变5》内地收入为15.51亿元。

此外,中国企业也逐渐成为《变形金刚》系列的“好伙伴”。

2011年,好莱坞最大的植入广告和道具代理商NMA已在北京开设分公司,在NMA的促成下,伊利、联想、美特斯邦威三大品牌在当年成为《变3》的合作企业。

《变4》更是被戏称为“国产广告片”。据不完全统计,植入《变4》的企业有近20家,来自中国的企业就超过10家。

第一财经记者曾做过计算,当时若以100万美元的植入费用计算的话,中国企业给《变4》带来了上千万美元的植入费,再加上内地票房(预测达15亿元)与衍生品销售,仅中国市场的收益就可以让《变4》制片方收回四分之三的成本。

对于这次“绝地重生”之作,派拉蒙对中国市场同样期待。

为此,《大黄蜂》宣发方也是费尽心思。“首先打造精准化受众,好莱坞大片男性受众比较广,尤其是变形金刚核心粉丝,为此我们靠女性受众来做增量。”派拉蒙方面表示。

前期,他们一方面通过物料突出大场面实效,稳固男性群体,一方面下沉辐射受众,上映前突出大黄蜂萌猛和艺人合作来争取女性受众,带动购票,实现男女通吃。比如,邀请王俊凯成为大黄蜂地球盟友,这一话题在微博上引发超2亿人关注,极大吸引了女性受众,打破了系列的固有印象,扩大了受众圈层。

另外就是根据大黄蜂丰富的面部表情和更人性化的表现,结合视频素材和大黄蜂的人偶服装,进行线上线下多方联动,大黄蜂也从屏幕中冰冷冷的机甲变成了一个特别的存在。

与此同时,《大黄蜂》还与不同国产品牌进行授权合作,如特步、冷酸灵等,均设计推出了与大黄蜂元素相关的产品,吸引不少消费者的关注。

中国市场到底能否助推派拉蒙彻底走出困局,还需要时间的检验。


[正文结束]
    版权与免责声明:
    1. 本网注明来源为上海资讯网的稿件,版权均属于上海资讯网,未经上海资讯网授权,不得转载、摘编使用。
    2. 本网注明“来源:XXX(非上海资讯网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
    3. 如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。邮箱:hnppxc @126.com
    特别提醒:本网刊发的所有商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。
来顶一下
返回首页
返回首页
推荐资讯
通信企业5 G 标准必要专利声明量排名公布
通信企业5 G 标准必要
家电市场群雄逐鹿 昔日王者风光不再
家电市场群雄逐鹿 昔日
巨头涌入,智能家居争夺战打响,将如何改变你的生活?
巨头涌入,智能家居争
《艳势番之新青年》曝胡冰卿单人海报,双面伊人尽显热血柔情
《艳势番之新青年》曝
相关文章
栏目更新
栏目热门