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家电市场群雄逐鹿 昔日王者风光不再

时间:2019-01-09 09:31:31  来源:家电网

【家电网HEA.CN 1月8日原创】东芝电视,松下电器,西门子家电这些前些年大家耳熟能详的家电品牌,如今都已经风光不再。在世纪初,中国家电产业虽然已经在市场上不断攻城拔寨,成为中国家电产业的主流。而在高端家电领域中,这些品牌依然占据着主导地位。

近20年过去,东芝,松下,西门子家电等一大批外资家电企业已经走向衰落,甚至都已经退出了家电市场的业务,而中国家电企业在市场上占据的比重越来越高,市场的影响力也变得越来越强。

洋品牌高端形象不再

《2018上半年中国家电网购报告》显示,格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团,零售额占比已经超过75%,在线上空调市场前十品牌中国外品牌无一上榜;在线上冰箱市场前十品牌中,中国品牌占了9席;彩电市场,中国品牌份额接近80%,而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%;……

昔日,在高端消费群体中备受青睐的德日和美国品牌纷纷败走,除了在少数产品上还保持着大的吸引力之外,在主要的家电市场中所占有的市场纷纷回落。虽说欧美日韩品牌在中国家电市场上的败退与其主动的战略调整不无关系,但是中国品牌的强势崛起是促成这一进程的主要原因。

消费者更加青睐国产品牌背后,并不仅仅是简单的情怀,而是国产品牌和外资品牌在一系列竞争中的优者胜出,而外资品牌在市场上的一系列高冷错招也是“功不可没”。

曾经在中国手机市场颇为强势的三星,用一纸溃败来为自己的错误决策买了单。NOTE7手机的爆炸事件让这款产品成为三星最为失败的产品,而后在中国市场上的傲慢也引起了消费者对于三星品牌的反感。

在家电消费者,售前服务和售后服务对于消费决策的影响变得越来越重要。本土品牌在售前售后服务更加灵活,能够为消费者提供更多的产品附加,在高端家电竞争中,优势也更加明显。

和本土高端品牌“充钱你就是大爷”相反的是,外资品牌上演的更像是“充钱还是你大爷”,在技术上相差不大的情况,家用领域对于产品需要的要求并不存在外资能做,本土品牌不能做的情况,傲慢让外资家电品牌在市场上不断败退。

中国家电成家电产业重要一极

外资品牌的败退,不止是为自己买单,更是一种理所当然。在进入21世纪近20年来,中国的家电产业从弱到强,已经成为了世界家电重要的一极。从产量而言,中国早已经成为世界家电制造的中心。中国家电全行业的主营业务收入已达到1.5万亿元以上,出口总额达到了624.5亿美元,在全球家电产业中都具有着特别重要的地位。

2017年韩国电子信息通信产业振兴会发布的《家电产业现状和展望报告书》显示,主要家电产品的全球生产量为75284万台,中国制造的产品多达42318万台,占总体的56.2%。在一些单品上,中国的产量甚至已经占到全球产量的九成以上。

在多国家电企业陷入衰退中,中国家电企业的成绩也是为全球家电行业瞩目的。到目前为止,中国已经产生了六家销售额达到千亿的家电企业,多个销售额破百亿的家电企业,产品远销六大洲。同时,中国的AWE展会也已成长为世界三大展会之一。

国产家电一路高歌猛进,不仅占领了大部分国内市场份额,更在世界各地萌生春意,海尔热浪滚动欧洲,甚至铺遍日本,TCL、海信、康佳等家电企业的产品远销世界各地。

家电产业这边风景独好

2011年,海尔收购了日本老牌家电企业三洋,次年,收购世界顶级厨房家电企业斐雪派克,在2016年,又收购世界顶级家电企业通用电气。2015年,创维收购德国电视制造厂商美玆的TV业务和夏普在墨西哥的生产线。同样是在2016年,美的价格收购东芝80.1%的股份。在2016年年底,TCL收购了美国Novatel Wireless公司MIFI业务···

在全球家电企业衰退的大环境下,中国家电企业踏准市场的脚步,一步步崛起。与外资家电企业相比,国产家电品牌更加深谙市场教育的道理,对培育市场更有心得,虽然在一定程度上影响到向上突破的可能性,不过在市场上的基础更加的牢固。

事实上,在基础市场向上突破并没有想象的那样困难,科技和研发两条腿走路让国产家电品牌收获到累累硕果。这些年,国产家电品牌在科技和技术上的创新进步很大,推出了很多在全球范围内都相当有竞争力的产品。中国家电企业也不仅仅再是家电市场的基石企业,而是从标准的推进者到慢慢的参与到国际家电标准的制定。在2015年,海尔冰箱牵头提案设立电冰箱保鲜标准,主导了电冰箱保鲜标准的设立,也是国际上第一个电冰箱保鲜标准。

除了在产业上高歌猛进的同时,中国家电在市场上变得越来越“会来事”,在顶级的舞台中,不断的亮相。2018年的世界杯舞台也成为中国家电企业面向世界的大舞台,从会场广告到参与场馆电器设备的制造,都能够看到中国企业的影子。而在评审标准严格、极具威望的红点、iF 等全球顶级设计大奖中,海尔、美的、格力等中国家电企业连续斩获殊荣,展现了中国制造的创新力以及在世界工业设计领域的话语权。

在消费者强势的家电市场之中,要想保持主导地位本就不是一件容易的事情,更遑论中国这样的家电强国。在中国家电市场的竞争氛围中,国产家电企业做大做强并不容易,也不是依然被很多消费者轻视的那样依赖价格,事实上,在家用电器上,中国品牌已经可以在世界舞台上做到大而自信。


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