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品牌营销新套路,能尬舞的神奇贩卖机亮了

时间:2018-04-03 16:40:11  来源:天猫互动吧

春天,向来被看作是播种与耕耘的季节,绿意盎然,充满希望。有趣的是,眼下的传统零售业正在真正迎来属于他们的春天。 

如果说,2017年是新零售元年,即新零售概念的普及年。那么2018年,则可以被称作新零售的格局年,越来越的企业开始将新零售业态的落地实施放在了首位。而率先完成数字化转型的品牌商们,大多正在寻找这样一条捷径,如何真正意义上的打通线上线下的连接和互动,最快实现真正的新零售突围。

工欲善其事,必先利其器。诞生自2017年双11前夕的天猫互动吧,一直被看做是新零售战役中的明星选手。成立至今,他们通过研究各类前沿交互体验,为品牌提供有趣、革新的互动营销方案,率先引领各类品牌完成新零售变革之战。

天猫互动吧再出手,在春天邂逅一份年轻人的活力

没有比“春天的校园”更朝气蓬勃的地方了。当万物复苏碰到一群最具活力的年轻人,总能带给人们无限遐想。这个春天,天猫互动吧带着四个极具创意的互动贩卖机,走进浙江大学,来到了这群年轻人的身边。

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让人心动的爱心CP机

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校园的美好,在于它处在一个和好朋友、恋人出双入对的最佳时机。这台贩卖机就像是为一对最佳CP量身打造而成。两个人默契的肩并肩,一齐伸出手臂,摆出心形造型,贩卖机的屏幕上会配合两人掉落樱花效果,最终定格拍照,挑战成功即可获得贩卖机里掉落乐事薯片。

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拳脚大展的足球体验机

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如果你是男生,你多半在校园里踢过球,如果你是女生,你也一定围观过喜欢的人在绿茵场上驰骋。这台贩卖机就像另一个绿茵场,但它比绿茵场更美好的是,只要你踢中相同的物品2次,便可获得蒙牛为挑战者准备的产品一瓶。这样你不就有礼物去跟远处围观的妹子搭讪了吗?

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活力十足的尬舞机

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校园舞蹈大赛、迎新舞会是大学生活里最能释放荷尔蒙的日子,但这台贩卖机可以让你随时随地尬舞。是要在贩卖机前模仿相对应的姿势,大秀英姿,就能轻松获得桂格准备的奖励,吃袋饼干补充能量吧。

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醉美的美人制造机

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年轻就是最好的妆容,但每个大学女生都有浓妆淡抹的“小心机”。配上最美的唇色,斩获一个直男。在这台贩卖机前面,姑娘们可以选择好自己喜欢的style,再点击喜欢的色号。挑战成功只需要一分钱,即可将美康粉黛为女孩们准备的礼物收入囊中。

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四台互动贩卖机成了浙江大学紫金港校区的一抹独特风景。带着强烈的好奇心,不少年轻人在四台贩卖机前驻足围观,最终亲自上阵尝试,留恋不舍的玩了一次又一次。不一会儿功夫,贩卖机前甚至排起了长队。对当下的年轻人而言,几台互动贩卖机带来的各类黑科技元素,无疑戳中了他们的嗨点,在另类的趣味消费中重识品牌,进一步被品牌所圈粉。

除浙江大学场以外,互动贩卖机在未来几天,还将陆续进入四川师范大学、浙江工业大学(屏峰校区)、浙江科技学院(小和山校区)、浙江传媒学院、清华大学其它几大高校。

天猫互动吧:向来“互动”得人心

这不是天猫互动吧第一次协助品牌们讨人欢心了。诞生于2017年的天猫互动吧,在当年的双11期间,曾在上海老码头展开了一次别开生面的“天空售卖机”活动,场面之大几乎照亮了半个黄浦江。在那里,也有七台加持各类AR、生物识别、大数据、人工智能等高科技元素的自动售卖机供消费者体验互动。

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有可以让人们运用leap感应亲手挤牛奶的新鲜售卖机,有通过感应器测试你的肌肤湿度并推荐适合的护肤计划的保湿贩卖机。各类互动体验上的创新,给消费者带来一波又一波快乐,与之合作的几大品牌,就在此处圈了一拨年轻粉儿。

早在天猫互动吧初具雏形之时,便通过各类交互体验的探索,研究粉丝消费心理,并利用这些数据,为品牌量身打造适合自身的创新营销方案。

对刚刚走上新零售之路的品牌而言,打通线上线下只是开端,品牌数字化转型之后面临着更多线上业务模式探索的问题,如何让线下线下的结合更加深入,如何塑造一个产品化、可实施的落地方案。

品牌的痛点给了天猫互动吧更多发挥的空间,将互动营销方案通过不同的品牌、不同的消费人群案例,逐渐形成一个更加标准化、更高效的实施方案,并始终贯通一个理念,那便是用互动“激发”粉丝的力量。

在新零售时代,挑战一切想象力

据天猫大数据,去年双11期间,参加天猫互动吧品牌传奇活动的数百家品牌,在双11当天粉丝的成交额十分可观。相应的,粉丝数越高的品牌,过去一段时间内的成交额亦越高——各大品牌持续稳定增长的GMV大多就来自于这些粉丝。

越来越多的品牌开始产生粉丝精细化运营的需求,天猫互动吧的诞生,可谓与品牌一拍即合,一方面天猫在为品牌增加新粉丝上持续发力,另一方面通过新奇有趣的互动方式,亦加强了老粉丝的粘性,从而为品牌创造出新的收益。

因为这些不断创新的互动活动,天猫互动吧搭建出连接品牌和粉丝之间的坚实桥梁,为品牌源源不断的吸引新的粉丝到来,壮大粉丝群体。尤其是通过倾心打造的、具有线下高曝光度的品牌营销事件,进一步挖掘粉丝的消费潜力。

对于天猫互动吧而言,它不仅了解一个粉丝的潜力,更加了解一个粉丝的个性。因而,它也能帮助不同的品牌找到最适合彼此的人,实现精准消费潜在客群的触达。换一个角度看,作为一名消费者,也需要这样一款产品,不仅了解我的喜好,更能为我提供源源不断的好品牌和有趣的活动,为我打造专属的未来理想购物生活。

未来,新零售大背景下的品牌营销将会有更多的想象空间,不仅带给品牌不一样的出场方式,更将重构消费者的消费生活。当更多品牌与天猫互动吧联手,将会打造更多类似神奇互动贩卖机这样既好玩、有趣,又有效率的营销方式。



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