上海资讯 www.shanghaizxw.com 我要投稿   加入收藏 | 设为首页
资讯 社会 财经 消费
快讯 法制 经济 观察
娱乐 教育 科技 家居
热点 母婴 维权 红榜
女性 健康 旅游 汽车
民生 黑榜 城市 体育
房产 食品 美容 质量
生活 风尚 数码 文化
品牌 游戏 家电 商讯
艺术 图片 传媒 访谈
您当前的位置:首页 > 风尚 > 女性

看网红茶饮品牌在上海时装周的又一次发力

时间:2018-03-30 15:52:38  来源:厂商供稿

刚刚结束的2018秋冬上海时装时尚发布会,在“融·本源”的主题下,知名独立设计师张娜以再造衣银行Reclothing Bank X FAKE NATOO互为组合,打造了2018秋冬“别致的天真”大秀。

1522398898277149.jpg

小涧涧与独立设计师张娜

这场时尚发布会之所以特别,一方面是由张娜与当代剧场艺术家小珂X子涵 (XiaoKe x ZiHan)共同创作,将视角汇聚在“城市共生”这一主题,将秀场实验性地变成一出“时光剧场”。另一方面,在这场备受关注的大秀剧场内外,出现了一位特别的嘉宾,即萌又贱的“涧十二”,占领了无数摄影师的镜头。

1522398886555825.jpg

小涧涧与上海时装周现场达人

作为时下人气颇高的茶饮品牌“十二茶涧”的专属萌宠,当天这只Tiffany 蓝的“涧十二”作为观秀嘉宾和诸多KOL王文轩、文刀米、李小超等一起走上大秀红毯,随后又出现在秀场头排和时尚博主、艺术家、KOL们一起看秀,俨然成了发布会上最吸引眼球的时尚icon。

1522398869222896.jpg

小涧涧与人气偶像王文轩

1522398848895504.jpg

爱上超模人气选手赵家彤

根据2017年的商业年度词汇“网红茶饮”的搜索中,十二茶涧是众多同类品牌中不得忽视的后起之秀。2017年12月十二茶涧在杭州嘉里中心首家店开业就引爆了杭州,席卷了全城的时髦美食客前来打卡,占领大众点评、美团等多个排行榜No.1,成为真正意义上人气超高的“网红品牌。”

十二茶涧虽以茶命名,但绝非一个传统纯做茶饮的品牌,十二茶涧推出的“软欧包搭配茶饮”的售卖模式,也正成为推向年轻消费者的一种新茶饮消费方式。面对千禧一代的消费者,十二茶涧清楚的将自己的品牌定位在“健康、潮流、跨界”三个关键词上。

根据针对年轻一代饮食消费的趋势报告,养生系成为一种时下流行的消费方式。十二茶涧正是从健康入手,甄选优质茶叶、汇集南洋的有机蔬果,配以来自新西兰的有机奶源,推出十二茶涧所坚持的“拥有灵魂”的调配好茶。而在软欧包的研制上,精选巴西蜜王酵母、日本秋田小麦,混合了高纤、杂粮、坚果等材料,少油、少糖、无蛋,比软面包更有嚼劲、比硬欧包更松软。“施以好茶,配以欧包”是十二茶涧所引领的健康流行“食尚风”。

在十二茶涧爆红的背后,既有着在产品上,对天然健康、美味时尚的极致追求,同时与品牌崇尚潮玩时尚的跨界精神,懂得与年轻人互动,在品牌行为上不断发行社交货币的营销思路密不可分。与同类品牌最明显的差异便是首创性的推出自有品牌IP“涧十二”(小涧涧)。这个已经不单单被视为品牌吉祥物的“涧十二”,除了拥有自己的表情包、漫画、周边产品,甚至如同普通年轻人一般还拥有自己的社交媒体账号、分享自己的欢乐日常。

十二茶涧通过“涧十二”不断尝试品牌跨界,先后与网易严选合作产品、举办《星球大战》白兵限量潮流玩具展售、与“公益小天使”合作义卖等活动。这种将品牌不断与生活方式相互融合的营销方式,时下更加能够获得年轻消费者的青睐,也让十二茶涧和涧十二,这个“网红品牌+IP萌宠”的组合,火得理所当然。

此次十二茶涧跨界上海时装周,也是基于设计师张娜一直探索的“Re-clothing”可循环设计、“Orgniac”有机的关系,十二茶涧也怀着对“Nature”自然的敬畏、 “Originality”匠心的坚持,在产品与文化之间,寻求着融合与共生。后续,“十二茶涧 X FAKE NATOO”特别环保袋,将在今年夏季推出,全面呈现十二茶涧传递的都市时尚生活方式。

十二茶涧店址:

杭州嘉里中心负一层B1-107

1522398819183488.jpg

1522398825445551.jpg


[正文结束]
    版权与免责声明:
    1. 本网注明来源为上海资讯网的稿件,版权均属于上海资讯网,未经上海资讯网授权,不得转载、摘编使用。
    2. 本网注明“来源:XXX(非上海资讯网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
    3. 如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。邮箱:hnppxc @126.com
    特别提醒:本网刊发的所有商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。
来顶一下
返回首页
返回首页
推荐资讯
上历博开馆 讲述上海6000年历史
上历博开馆 讲述上海6
河南纪念3·15消费者权益日座谈会在郑州隆重举行
河南纪念3·15消费者权
斯巴鲁纪念在美上市50周年 全系阵容将推限量版
斯巴鲁纪念在美上市50
瘦子应该如何运动健身
瘦子应该如何运动健身
相关文章
栏目更新
栏目热门