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这次,天猫国潮行动要让中国酒在全世界C位“出海”!

时间:2019-05-15 14:38:27  来源:互联网

Vinexpo——国际葡萄酒及烈酒展览会,世界最顶级的酒展之一。波尔多,被上帝眷顾的产酒胜地,没错,每两年一届的Vinexpo就在法国这个全世界知名的葡萄酒和烈酒之都举办。

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而在今年的5月13日,有一大波中国酒强势登陆波尔多,在Vinexpo上叫板法国名酒。带领中国酒品牌出征波尔多的,是天猫国潮行动,这次,天猫要让中国酒在全世界C位“出海”!

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对于爱酒人士而言,始于1981年、每两年举办一届的波尔多Vinexpo是一场葡萄酒及烈酒顶级盛会,是全世界葡萄酒及烈酒行业发展的风向标。每一届展会,都有来自全球数十个国家的数千家参展商的佳酿在这里参与竞逐,超过一百个国家的数万名参会者在此交流沟通,最新的前瞻趋势和消费潮流得以碰撞的同时,更为参展商进行品牌和产品展示、寻找国际分销商、拓展国际市场提供了绝佳的机会。

无论哪一个行业,发展到一定阶段时,基于提升品牌高度、市场广度和渗透深度的诉求,国际化都会成为必然的发展方向。而在国际市场上,中国酒的存在感依然远远不够。虽然随着2001年中国加入WTO,中国酒掀起了第一波出海热,但受制于贸易壁垒、产品标准差异、文化影响力不足等多重困境,国际化依然是中国酒难以攻克的一道难关,中国酒出海仍然亟待破题。

我们可以来看一个数字,国内一家知名酒企在其2017年年报中曾披露,中国白酒产量占世界烈性酒产量的38%,但中国白酒在国际市场的市场占有率不足1%。可以说,中国酒远远未能享受到与行业发展相称的国际化红利。

中国酒在诸如Vinexpo这样的国际顶级贸易展览上,也尚未发出与其品质和地位相称的声量。随着中国在世界的影响力逐渐扩大,中国酒已经迎来发力国际化的节点,中国酒加快出海步伐已经势在必行。

在这一背景下,天猫国潮行动敏锐地抓住了中国酒出海的破题需求和蓄势待发的行业趋势,以全球视野强势助推,加快中国酒全球化的“加速度”,带领中国酒在国际上发出“中国声音”。

此次,天猫联合中国酒头部品牌共同组局参加波尔多Vinexpo,强势登陆世界顶级酒展。此次参展的江小白、郎酒、水井坊、RIO等四个中国酒知名品牌,也分别祭出了极具东方美学的设计潮款,不仅中国韵味十足,也充分展现了当代中国年轻人的文化理念和生活方式。

江小白的限量涂鸦写诗礼盒,融合潮酷涂鸦和中国古诗文化进行瓶身设计,让酒瓶成为值得收藏的潮流艺术品。更值得一提的是,该款产品属于大师手工精酿系列,采用手工精酿高粱酒体,拥有6倍发酵时长,只取精酿中 10%的精华原酒。无论是在产品创意上,还是产品口感上,江小白限量涂鸦写诗礼盒都充满着亮点与魅力。

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RIO鸡尾酒×英雄墨水跨界混搭诞生的全球首款墨水概念鸡尾酒,是结合墨水和鸡尾酒的产品特点,打造而成的创意墨水概念鸡尾酒,在本次展会也成为了的亮点明星;

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水井坊·井台【丝路版】则致敬丝绸之路上的开拓精神,本次展会也结合“藏宝图”概念,让酒有文化内涵也更好玩。

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而郎酒在本次展区打造的一朵酒云最为引人关注,吸引诸多参展者停留关注。郎酒和天猫国潮行动一起带着可以吸着喝的瓷汽酒来到法国,采用电子雾化器技术,将液体酒变成气体,打破传统认知,潮酒要“潮”喝;

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这也是天猫国潮行动的一贯打法,通过挖掘中国乃至世界文化最年轻态的生机和新意,玩转IP跨界、新东方美学、新中国智造、老字号新人设等,助推国货品牌进行焕新升级。自开启以来,基于对年轻消费者的犀利洞察和世界消费潮流的精准把握,天猫国潮行动以革新姿态推动中国品牌的年轻化、时尚化、潮流化形象重塑,帮助国货品牌刷新国人认知,在使其斩获新的市场流量的同时,也带领国货品牌不断迈出国际化步伐。携太平鸟、李宁、CLOT、JNBY、Angel Chen等登上纽约时装周,精选云南白药、老干妈、双妹、颐和园、康师傅涵养泉、Onecup等6个具有鲜明中国文化基因的优质品牌,与全球顶尖潮流买手店合作打造天猫国潮厂牌快闪店等都是天猫国潮行动的经典案例。

此次出征波尔多酒展,不仅仅是带领中国酒品牌C位出海这么简单。阿里巴巴更要把海外美酒带给国人消费,因此,本次与阿里巴巴一同参展的还有中国酒饮新零售独角兽:1919。期间,双方共同宣布开启全球美酒采购计划,这标志着,1919+阿里巴巴的酒饮商业操作系统,首次在欧洲落地。

阿里巴巴天猫大快消总裁古迈先生表示:“未来1年,天猫将继续引进全球优质大牌葡萄酒,其中更是要将10大葡萄酒产国的最重要10个品牌引进到天猫来。 另外天猫未来还要树立国家产区心智,天猫现已有包括阿根廷、美国、新西兰和澳洲等国家在内的国家馆,未来一年还要继续再开剩余的6家葡萄酒产区国家馆。1919作为中国最大的酒饮服务与运营平台,将联合阿里巴巴平台渠道资源,让中国的消费者享受到更多的国外美酒,在开放共享中,创造更美好的酒饮消费体验。”

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1915年,中国白酒出征全球市场,首战告捷,捧回巴拿马万国博览会最高奖甲等大奖章,是国人记忆里中国酒走向世界的标志性事件。而这次天猫带领中国酒品牌出征波尔多Vinexpo,并将全球优质大牌酒带回中国,则向世界展现了中国酒的自信和开放!



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