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数字化时代:知名企业如何构建属于自己的“企业品牌数字资产”?

时间:2018-11-01 16:08:48  来源:北国网

8月20日,中国互联网络信息中心在北京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据统计显示:截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,互联网普及率为57.7%,其中手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

在经历互联网革命和洗礼后,中国已经进入了一个新的时代,也就是从IT信息时代向DT数据时代转变。正如在信息技术时代,我们的互联网、移动互联网,充当或扮演的是信息传递、信息展现的角色;而在DT时代,大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链这些基于互联网延伸的数字时代产物,充当的则是传递有价值信息或者挖掘有价值信息的角色,这些行业或者领域代表了中国互联网未来的发展方向。

那么对于企业而言,如何在DT数据时代,利用数字化技术,实现企业品牌的塑造、提升和持久发展呢?今天我们从“企业品牌数字资产平台”构建开始做下分析:

首先:对于“企业品牌数字资产”的定义:狭义上讲,企业品牌数字资产指的是企业自身在互联网、移动互联网等领域,依托常见的搜索引擎、社交平台、工具软件以及传统媒介渠道所展示的企业信息数量;广义上讲,企业品牌数字资产则是企业在数字化经济时代所拥有的核心竞争力资源,即是否能支撑企业持续发展、促进企业快速创新、实现企业品牌永续的能力。

其次:为何要建立“企业品牌数字资产”。对于企业而言,企业品牌数字资产充当的是“信息孤岛”之间的桥梁,比如,他可以通过建立一个数据合作联盟,让企业不同渠道的品牌数字资产在同一平台交互处理,同时也可以使得企业同一个品牌数字资产在不同的平台展示,而企业则可以在这些渠道平台产品展示,挖掘出包括产品偏好、媒体偏好、渠道偏好、货币指标等在内的“多维度洞察”,通过这些标准细则的分析,就能够较为精确地勾勒出一个饱满立体的消费者形象,进而深层次了解其购物需求和基本行为模式,这样就可以对企业的采购、生产、营销、售后等多个关键词环节产生积极有益的影响,从而促进企业的快速发展。

特别是对于一些餐饮、快消品企业,在此基础上,还可以为客户提供基于目标消费者的精准营销外包服务,具体包括:会员互动运营服务、会员权益运营服务、营销活动运营服务等系列品牌数字资产建立服务,这样可以快速拉近与消费者的距离,增强消费者的产品认同感,把消费者最终变为真实的粉丝群体。

但是需要特别指出的是:现在很多企业,特别是传统企业,依然哈停留在“IT时代的传统互联网营销”,其模式借鉴的是依然是“信息传递、信息展示”的基础互联网营销模式,对于大数据、物联网、数字营销等新型模式不够了解,导致其在产业转型、营销升级方面遇到了问题,这也是很多中国很多传统型企业深陷泥潭的重要原因。

对于“企业品牌数字资产平台”的开发者——博得天策(天津)科技有限公司,其致力于通过新型平台的搭建, 让更多中国企业利用先进的“数字营销”模式,改变以往传统的营销思路和策略,推送企业营销模式的转型,加速企业品牌数字资产的积累和转化,以实现企业品牌的战略升级。
      博得天策(天津)科技有限公司

博得天策(天津)科技有限公司是国内首家专注于企业品牌数字资产建立和服务的公司,致力于为客户提供行业领先的企业品牌营销数据分析和精准营销服务,以品牌数字资产货币化、品牌数字传播去中心化为方向,打造品牌数字资产评估和传播的信任基石,推动相关技术、应用和产业的创新,为企业品牌数字资产建设及社会进步做出贡献。

主要产品:

第一:企业品牌数字资产质量大数据分析报告

博得天策通过搭建标准化品牌营销智能模型,对企业的品牌营销投放进行多角度、多维度的分析,帮助企业实时掌握投放的全景状态。

第二:企业营销模式大数据诊断报告及舆情分析报告

全方位挖掘企业营销特征:认知用户,了解用户特征、商业价值及品牌偏好等。此外,搜集用户在移动社交平台上对品牌及产品的看法及建议,及时发现用户需求、品牌口碑及舆情,

第三:企业“数字化营销”全媒体解决方案

通过精细化营销过程监测,以用户为核心的行为历程分析,以用户阶段性转化为营销分析目标,了解和指导营销过程和营销效果;

整合企业品牌营销投放多领域的各个维度,深入探究各投放渠道的差异性,以智能分析大数据为支撑,寻找优化方向及解决方案,促进营销增长点。


[正文结束]
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