上海资讯 www.shanghaizxw.com 我要投稿   加入收藏 | 设为首页
资讯 社会 财经 消费
快讯 法制 经济 观察
娱乐 教育 科技 家居
热点 母婴 维权 红榜
女性 健康 旅游 汽车
民生 黑榜 城市 体育
房产 食品 美容 质量
生活 风尚 数码 文化
品牌 游戏 家电 商讯
艺术 图片 传媒 公益
您当前的位置:首页 > 快讯 > 资讯

天猫好房 给房地产数字化安一个“新引擎”

时间:2021-09-24 09:04:50  来源:中新网上海

  日前,在易居沃顿商学院的讲台上,易居中国董事局主席周忻面向行业以“数字化营销的新引擎”为主题开启一堂生动的实战公开课。公开课中周忻详细分享了其针对品牌私域、营销玩法、好房优选、单边代理和微笑天使的思考,并向行业发出携手启动数字化营销新引擎的邀请。mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

  周忻表示,在信息碎片化时代,私域流量是时代发展的必然产物,他举例道:“把众多的家具品牌放到一个商城上,买家具的消费者去商城购买,那是公域思维,而今天每一个品牌都有自己的旗舰店,都有自己的私域流量。”天猫平台商家在平台私域当中再建属于自己的品牌私域。据了解,9月16日,天猫好房上线了50个品牌房企的天猫旗舰店,天猫好房会协同对接旗舰店营销需求、配合营销节点、制定旗舰店营销策略,并调动分配运营团队保障旗舰店的运营和交易能力搭建,为品牌房企的私域阵地运营做一个样板。mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

  在房企数字化营销方面,周忻提出了基于楼盘人群数据画像相应的四种营销玩法:第一是精准投,可以理解为广告,但这与路牌等广告不同,在路牌、灯箱广告、地铁广告旁边走过的人90%不是购房人群。而精准投可称之为人群反复种草,百分之百和购房用户是匹配的。第二是北极星,针对项目的泛购房人群,通过天猫好房的智慧营销策略,一站式全域获客,一体化全闭环运营,实现一对一线索的效果交付。第三是百亿房补,这是房产行业的“聚划算”,很多楼盘可以通过天猫好房平台用补贴的方式做促销。第四是优品卡,这理解成房产行业的88VIP,可以成为每个项目超长期影响潜在客户的手段。除此之外,天猫好房还有很多能服务于楼盘预售、登记、验资等的智慧小工具。mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

  数字化时代的一大进化是,让信息变的对称,变的真实。这也是去年一年天猫好房利用自己的优势在做的一件事情,如何在线上呈现真实房源,发掘房子的亮点、呈现更好的内容。mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

  据了解,天猫好房的所有房源全部是通过平台认证过的,购房者在线上看到的对房源的包装是具有统一性的。同时,不论是新房还是二手房,天猫好房都会针对每一套房子,给出真实、全面、有效的评测。各类排行榜、所有房地产相关的数据资源,我们的分析、技术、模型也是得天独厚的。mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

  在“住房不炒”的时代背景下,多个热门城市二手房市场呈现交易量明显下滑的局面,但仍有大量改善需求的用户具备卖房需求。针对卖房用户来说,传统的卖房方式只有委托房产中介机构进行挂牌售卖。而最近,杭州一项新举措,由杭州市二手房交易监管服务平台推出“个人自主挂牌房源”功能,为杭州二手房卖家自主交易提供了官方新渠道。而此次天猫好房“无忧卖房”服务的推出无疑又为卖房者提供了一种新的选择。天猫好房“无忧卖房”从卖房痛点出发,立足于业主角度,采用单边代理模式,专业解决卖房过程中关于房屋定价、实地带看、买方衔接、资格认证、合同签订、风险防范等问题,让用户卖房变得更简单,省心,高效。mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

  在最后,周忻表示,数字化营销需要有网络达人,有自己的优质内容。如果未来销售人员不能成为网络达人,企业也没有自己的互联网视频直播等优质内容输出,那么也将不太可能获得营销上的成功。mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

  “通过天猫好房和微笑天使可以把地产人聚集起来,让地产行业有红人。”周忻指出,数字化营销的短视频、直播的这种玩儿法,可以让职业经理人、置业顾问保持职业的长期活力。天猫好房已经有了非常强大的阵容,为置业顾问、经理人提供平台,让他们发挥自身优势,在平台上获取更多的宣传渠道资源和专属栏目策划,把好的产品传播出去。mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网

  周忻分享的五件事情,完全是在过去一年时间里天猫好房在思考、在落地、在推行的,也是在未来时间里需要去论证、去试点、去探索的。从营销角度来讲,数字化营销真的很有意思,同时房地产营销来说人,行业的环境变化可能会倒逼很多人被淘汰,但是不动产行业做数字化营销的公司不会被淘汰。(完)mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网


mh6上海资讯网——上海资讯类门户网站官网


[正文结束]
    版权与免责声明:
    1. 本网注明来源为上海资讯网的稿件,版权均属于上海资讯网,未经上海资讯网授权,不得转载、摘编使用。
    2. 本网注明“来源:XXX(非上海资讯网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
    3. 如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。邮箱:hnppxc @126.com
    特别提醒:本网刊发的所有商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。
来顶一下
返回首页
返回首页
推荐资讯
“城市行走”热申城:以“考古”的方式“打开”上海
“城市行走”热申城:
上海“金秋购物旅游季”启动 亮点纷呈
上海“金秋购物旅游季
“书香中梁”暖阜阳 “百校征程”再出发
“书香中梁”暖阜阳 “
第四届“绽放杯”5G应用征集大赛上海分赛决赛在沪举办 “数智·创新”物联感知应用大赛同期启动
第四届“绽放杯”5G应
相关文章
栏目更新
栏目热门