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君智咨询经典案例雅迪用“更高端” 敲开世界杯的大门

时间:2018-02-09 11:13:38  来源:厂商供稿-雅迪

  厉害了,我的雅迪!

  2月8日上午,国际足联FIFA与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布,雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商。

  (参加雅迪&FIFA世界杯官方亚洲赞助商新闻发布会的嘉宾合影)

  珠联璧合

  雅迪用“更高端”敲开世界杯的大门

  众所周知,FIFA世界杯是世界上最具影响力的足球比赛,也是全球最负盛名的体育赛事之一,每届都将有200多个国家和地区、超过30亿观众通过各种渠道观看比赛,仅在全球范围内严格筛选少量顶级品牌成为其官方赞助商。

  作为全球高端电动车领导品牌,雅迪继阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等国际大牌之后,成为FIFA世界杯历史上第一家两轮电动车行业官方区域赞助商,加入FIFA赞助商大家庭。此次雅迪牵手2018年FIFA俄罗斯世界杯,缔造了一场强强联合的高端盛宴。

  (雅迪科技集团董事长董经贵(前左)与FIFA市场战略总监Iain Dowine (前右)出席发布会)

  “雅迪与国际足联的签约,是国际足联成立114年来,第一次与两轮电动车企业牵手,也是两轮电动车类产品,自诞生后第一次跻身世界杯的舞台。”发布会上,雅迪科技集团联席总裁刘晔明表示,与FIFA的合作达成,是雅迪以更高端战略、高品质竞逐全球市场的新坐标,为国际化战略再添浓墨重彩!

  从深陷价格血战华丽转身行业龙头

  雅迪“更高端”造就颠覆的力量

  成为2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商,是国际足联对雅迪品牌影响力的高度认可。

  正如国际足联市场战略总监Iain Dowine在发言中所说:“当我们选择FIFA世界杯的赞助商时,考察的维度有很多,比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等,因为这不仅仅是一项商业合作。我们经过考察和了解,发现雅迪是中国电动车行业的领导者,是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业,这与FIFA的价值理念是一致的。可以说,FIFA与雅迪的这种合作关系是理想的选择——绝配。我们欢迎雅迪成为全球第一家赞助FIFA世界杯的两轮电动车品牌。”

  (FIFA市场战略总监Iain Dowine:FIFA与雅迪的合作是“绝配”)

  然而,3年前,雅迪还在为深陷行业价格血战而苦不堪言——当主要竞争对手发动一轮轮价格战攻势时,雅迪也被迫参战。这种杀敌一千自损八百的方法会以极快的速度形成一个恶性漩涡,不但自身深陷其中,还会卷入更多企业,加剧行业发展受阻、创新乏力、商业活跃性急速下降。

  2015年,雅迪正式牵手君智咨询,引入竞争战略。在接手雅迪服务后,君智团队经过大量的深度顾客调研发现,更高端不仅符合消费升级的趋势,同时也符合雅迪的运营基础,更为关键的是,能攻其不可守,打到善打价格战的竞争对手强势中的弱点。于是,雅迪将品牌重新定位为“更高端的电动车”,并在君智咨询的协助下构建战略配称,包含“高端设计、高端科技、高端品质、高端服务、出口全球”等。从此,雅迪剑指“更高端”,颠覆行业乱象,开启了一条不靠价格战、不降低用户体验、不牺牲企业未来的新道路。

  战略实施第一年,雅迪就在落后对手近百万台的情况下,实现了销量反超对手;2016年,雅迪受到国际资本市场认可,成功在香港上市,成为首家登陆资本市场的电动两轮车企业;2017年,雅迪年销量更是率先突破400万辆大关,创造行业新高。目前,雅迪已经成为全球两轮电动车的代表,在频频获得用户点赞的同时,还一直引领着中国电动车行业走向健康发展的道路。

  (时尚酷炫的雅迪悠米、摩界电动车)

  雅迪让世界看到崛起的中国力量

  君智聚集共识构建命运共同体

  如今,雅迪成功入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商,借助世界杯这样的国际舞台,让更多消费者了解雅迪品牌,在体验高端电动车的同时享受低碳、环保的绿色生活方式。对于雅迪来说,和阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等其他国际巨头比肩赞助FIFA世界杯,是中国企业的品牌与实力的彰显,正大步迈向全球。

  (雅迪:出口美国、德国等66个国家,连续12年高端销量遥遥领先)

  纵观当下中国市场,无论是传统行业还是新兴互联网行业,到处都充斥着价格战的硝烟。雅迪成功突围价格血战逆袭成行业龙头,并引领消费升级趋势下整个行业的良性发展,让世界看到崛起的中国力量,对经济新常态下的中国企业突围竞争红海、迈向全球有着重要的借鉴意义。

  中国企业家群体是共和国的承重墙与脊梁,他们中很多人有为社会做更多贡献的冲动。在与企业合作过程中,我们发现很多企业家都拥有振兴中华民族的情怀,拥有重新唤醒时代的强烈使命感,作为这些企业的长期战略顾问,这既是荣耀更是责任,君智有义务聚集共识构建命运共同体,让企业家的生命长出更美好的部分。

  同时,为企业咨询的生活就像一部华丽的永动机,一些问题解决了,又有新的问题涌现,这一切就像所罗门之结一样永恒流转。作为雅迪的战略顾问,君智咨询亦将一如既往地动态护航雅迪国际化征程。相信在雅迪引领中国品牌走向世界的浪潮下,世界杯的激情及拼搏的精神将传播到世界的每个角落,中国崛起的力量将星火燎原!



[正文结束]
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