上海资讯 www.shanghaizxw.com 我要投稿   加入收藏 | 设为首页
资讯 社会 财经 消费
快讯 法制 经济 观察
娱乐 教育 科技 家居
热点 母婴 维权 红榜
女性 健康 旅游 汽车
民生 黑榜 城市 体育
房产 食品 美容 质量
生活 风尚 数码 文化
品牌 游戏 家电 商讯
艺术 图片 传媒 公益
您当前的位置:首页 > 文化 > 传媒

行业报融合发展路怎么走 鲜明"个性"是前行"法宝"

时间:2016-05-17 17:16:04  来源:中国新闻出版广电报

 

   原标题:鲜明“个性”即是前行“法宝” 

  行业报是中国媒体业中一支特殊的力量。新闻出版与行业部门管理的双重性,内容的专业化,服务受众的职业化,使其在媒体业态中具备极其鲜明的个性特征。 行业报生存发展依赖特有的业内资源,存在底子薄、力量弱、空间小等先天劣势。在新时期,一方面面临着互联网等新兴媒体的冲击,另一方面承受着报社转企改制、清理整顿、产业链整合等多重压力。

  技术迅猛发展,助力互联网企业不断打破行业资源的垄断,蚕食着传统行业报的生存空间。金融、医疗、能源、教育等行业的信息资源,快速被BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)、今日头条等大型互联网公司抢占,同时资本也在不断地扶持民营的行业类电商平台。行业报传统的生产方式和业务流程,大多难以为读者和客户提供与工作方式、生活方式相适应的体验价值,从而带来传统优势的弱化甚至丧失。加快传统媒体和新兴媒体的融合发展,对于行业报来说,不仅是媒体影响力、引导力、传播力、公信力建设的要求,也是市场化生存的迫切选择。那么,行业报融合发展之路该怎么走?又该从哪几个关键点出发,尝试进行哪些路径规划呢?

  四个关键

  促行业报融合有保障

  内容是根本,专业媒体人要打造分众化传播新高地。

  行业报融合发展,需要牢牢依靠传统媒体的内容优势和人才优势。在推动媒体融合发展的过程中,必须始终坚持内容至上的原则,无论采用什么样的新平台和新方式,内容都是立根之本。行业报在专业化信息采集核实、分析解读、价值判断、策划组织、评论引导等方面,有着多年的优势。要通过融合发展,最大限度地把这个优势发挥出来,延伸和拓展到新兴媒体。新媒体建设,不是简单地开设微博、微信、客户端的问题,而是要依托行业报积累的优势采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程,进行专业化的新闻生产,着力打造优质的新闻产品和信息服务。

  转型是方向,从行业媒体走向真正的垂直行业市场主体。

  推动媒体融合,根本目的在于重构传播力、重塑影响力、提升舆论引导力。面对新兴媒体影响舆论能力日渐增强的现实,媒体融合的首要任务仍然是发展。发展是媒体融合的根本取向,是检验媒体融合成效的根本标准。行业报面临转企改制,必须打造复合竞争力。作为部委、协会等行业管理部门所主管的专业权威新闻媒体,在巩固发展传统业务基础上,加快数字化、网络化、移动化转型步伐,通过传统媒体与新兴媒体无缝对接、同步壮大,将单一的发行优势转化为用户全覆盖优势,是必然选择。从纸媒发行广告经营到多媒体多产品多平台的用户影响力经营,行业报要实现从“报纸社”向“报道社”“信息公司”“电商平台”的转型。

  机制是动力,创新管理机制解放专业生产力。

  要理顺管理体制,破除制约融合发展的体制机制壁垒。行业报融合发展要充分尊重新闻传播规律、市场竞争规律,要集中力量建设品牌媒体,推动媒体资源整合,着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,优化资源配置,进一步解放新闻生产力。要鼓励专业媒体采写深度报道、独家报道、权威报道,第一时间发布权威信息,抢占第一话语权和舆论制高点,鼓励和扶持名记者、名编辑成为行业内网络“大咖”。要利用市场手段,通过资本运作等机制,增强媒体的自我造血能力。

  投入是保障,行业报媒体融合必须两条腿走路。

  媒体融合,必须有政策支持、人才投入、技术设备支撑作为保障。行业报要积极利用双重管理的特殊性,整合资源,转变机制,争取发展的资金、技术、设备投入。学会两条腿走路:一方面,积极申请政府专项资金支持;另一方面,转变机制,充分利用依靠创意项目吸引风险投资。以优厚的环境建立起人才高地,吸引优质的新媒体人才,加快项目实现和市场占有,实现社会效益和经济效益,走上良性发展之路。

  六个步骤

  助行业报实现真融合

  步骤一:占领阵地,完成新的战略布局。

  面对媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,行业报要在依托报纸、网站,微博、微信的基础上,加快新闻客户端、网络视频电视、数字化大屏等新媒体传播平台的建设,形成“纸、网、移、微、视”等全媒体传播渠道,在新媒体领域扩大行业权威新闻报道、专业政策知识的覆盖面,提升新闻报道的传播效果,占领行业资讯传播的新高地。

  步骤二:技术支撑,升级新闻采集和传播方式。

  行业报应结合行业发展实际和行业资讯需求,设计规划全新的全媒体新闻采编系统和数据资源库、移动互联网媒体项目、信息网络传播与运营服务平台等,充分利用新技术优势,改进采编方式,提高信息传输效率,以云计算、大数据等手段,加强内容与用户数据管理,第一时间采集生产权威信息产品,并将优质内容直接推送到更多的终端,针对行业受众提供更快捷便利的移动终端类服务平台。

  步骤三:流程再造,整合通道打造多产品生产线。

  行业报要全面改造内容采编流程,将多年在行业形成的媒体公信力、深度和高度优势,与新媒体海量信息的宽度、速度和互动性结合,通过资源重组,实现新闻信息统一采集、加工、编辑,跨媒介、跨媒体多次发布;要推动采编流程的集约化、数字化、移动化改造,将专业记者和读者都作为内容生产的主力军,最大限度地扩展“读者也是作者”的用户制造内容战略,推动行业信息生产向实时生产、数据化生产、用户参与生产转变,实现新闻信息生产模式的转型升级。行业报不仅要做行业新闻宣传权威内容的提供商,而且要增加信息增值服务、舆情监测、视频制作、游戏影视、文化创意、咨询服务等多产品生产线,实现从单一生产到多平台营销。

  步骤四:用户至上,创新推出定制化和个性化内容。

  在新的传播格局下,行业报满足用户信息需求,要适应新兴媒体传播特点,多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息,在传播中抢得先机。加强互联网思维,以新媒体传播特性,全力打造直播访谈、网民互动、舆论监督、网评引导、视频报道、图说图示、数据新闻、动画游戏等多种形式,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合,强化受众体验,实现分众传播的定制化和个性化内容提供。

  步骤五:架构调整,提升新媒体管理层级改革内部组织考核机制。

  没有管理方式和内部机构设置的改革,传统媒体和新兴媒体的融合就是简单物理堆砌的假融合,而不是产生化学反应的真融合。融合发展,行业报要改革内设机构,建立起“中央厨房”和集成信息处理系统,建立大的采访中心、编辑中心、运营中心和管理考核中心,全面推行绩效考核制度,变扁平式管理为立体化构架,激发内部竞争活动。为促进媒体融合,可以设立新媒体实验室或新媒体孵化器,引进互联网创新创业机制,培养新闻采编骨干出身的项目运营人才和管理人才,推出一批融合发展的品牌项目。改革薪酬和考核办法,把更多的资源向融合发展倾斜。加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度,优化人才结构,统一调配使用。

  步骤六:模式重建,向产业跨界经营运作。

  未来媒体发展是多元化经营的集团,在传媒的影响力品牌建设下,行业报可以依托媒体资源进行资讯服务、会展活动、公关策划、培训教育,甚至可以利用行业资源投资行业实体项目,真正实现融合式经营。

  突破重围、走出困境,抓住机会、再创辉煌,行业报融合发展需要整合行业资源,拓展延伸产业链,增强自我造血能力,实现多媒体平台、多层次融合、多元化经营的目标。只有在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,才能真正建成具有传播力、影响力、公信力的新型行业传媒集团。(杨华)


[正文结束]
    版权与免责声明:
    1. 本网注明来源为上海资讯网的稿件,版权均属于上海资讯网,未经上海资讯网授权,不得转载、摘编使用。
    2. 本网注明“来源:XXX(非上海资讯网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
    3. 如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。邮箱:hnppxc @126.com
    特别提醒:本网刊发的所有商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。
来顶一下
返回首页
返回首页
推荐资讯
“提升品质 美好生活”河南功能寝具市场竞争与消费者权益保护论坛召开
“提升品质 美好生活”
河北推动家具产业高质量发展
河北推动家具产业高质
强劲德国数据推动欧元区增长
强劲德国数据推动欧元
新古典主义大剧《天盛长歌》今日首播 超强演员阵容加持
新古典主义大剧《天盛
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门