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阅文产业链通吃格局渐成 向漫威宇宙看齐

时间:2019-03-20 15:24:41  来源:第一财经

随着文娱行业整合加速,网络文学产业资源也开始向头部聚拢。

3月18日,国内网文龙头阅文集团(00772.HK)发布了上市一年后的财报。阅文2018年实现总营收50.4亿元人民币,同比增长23%,全年经营利润达11.15亿元人民币,较去年同期增长81.4%;在基础业务在线阅读和战略业务版权运营双轮驱动下,阅文经营利润率增7.1个百分点至22.1%。

对于业绩增长的原因,阅文集团方面向第一财经表示,2018年阅文全面扩展“全内容生态体系”,实施IP全版权运营战略,该战略不仅稳步提升了平台上作家、文学作品和读者数量,亦显著提高IP版权开发力度和商业化水平,实现两大关键业务双双高增长。

在线业务作为阅文集团的传统主业,在原有基础上实现了稳步增长。2018年,阅文集团进在线业务营收38.3亿元,阅文自有平台在线业务营收达22.1亿元,同比增长13.9%。同时,阅文平台上的作家、文学作品和读者数量均稳定增长,用户消费优质内容的意愿持续加强。2018年,阅文在线阅读月度活跃用户突破2.14亿户,较上年同期增长11.5%;阅文内容平台上已有770万位作家和1120万部作品,较去年同期增长11.6%和10.9%;头部作家和头部文学作品亦不断涌现,自有平台上产生的原创文学作品达1070万部,2018年12月百度搜索排名前30的网络文学作品中,有25部出自阅文,占比达83.3%。

“从内容的上游来说,我们觉得还是有很大可以突破的地方,包括内容本身,现有的内容领域也许是可以通过一些变化给大家提供更多阅读。另外一方面,我们也可以向用户提供越来越多的其他方面的内容,除了文学方面,也许包括知识阅读方面、生活阅读方面。最终我们希望在上游内容上向所有人提供的是全民的阅读图书馆全民阅读的这样一个平台。”阅文集团联席CEO吴文辉向记者表示,“从下游来说的话,我们最终希望能够形成漫威宇宙这样一个系列化的IP,我觉得这都是我们下一步可能需要做的事情。”

随着网文行业竞争进入深水区,行业内的核心竞争力已经不仅仅体现在网文在线付费收入的多少,更在于网文IP开发的能力,这也被认为是网络文学行业进一步实现新一轮高增长的关键。

据悉,阅文集团收购的影视剧公司新丽传媒也已经加入到阅文IP改编业务之中。吴文辉透露:“我们已经开始与新丽传媒合作挑选作品进行内部改编。我们还在探索一种系统的方法以开发具有版权改编潜力的内容,以及针对合作伙伴的经验和偏好定制版权授权组合。此外,当新丽传媒制作的视频内容发布时,我们也在阅读平台上进行联合营销活动,同步推广相关文学作品,包括《斗破苍穹》和《如懿传》等。例如,在《如懿传》播映期间,其小说在我们平台上的日均销售额增加了近五倍。”

不过,CIC灼识咨询执行董事朱悦向记者表示:“作为IP产业中较为前端的网文,从投入上来说是最低的,也能够拥有最基石的忠实粉丝,高转化率的原作粉丝,很容易在IP深化改编的时候持续带来热度和流量。而另一方面,最需要关注的依旧是IP质量,以及后期改编的效果。无论是千篇一律的低质量作品,还是剧情被大幅修改,对于花了大量时间精力培育的IP都将是致命的。”

此外,网文出海也在稳步推进。今年3月,阅文等国内主流内容平台亮相伦敦书展,再次掀起了国际市场对中国网文产业的关注,据吴文辉透露,阅文集团旗下海外英文网站及移动平台WebNovel自2017年推出以来,内容库的深度和题材的广度均得到了快速扩展。截至去年年底,WebNovel英文内容库已上线了超过1.3万部海外作家的原创作品及300部中文译文作品,累计访问用户超过2000万人。

不过,并非所有的网文公司的业绩都表现良好。相较之下国内另一大网文公司中文在线(300364.SZ)近期发布的业绩快报显示,中文在线2018年度净利润亏损近15亿元。在业内看来,两大网文公司此消彼涨背后是网文产业加速整合,资源向头部公司聚拢的结果。


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