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造访新西兰黄金奶源带,Tmall Discovery这次带来了享誉全球的高品质鲜奶

时间:2017-09-11 16:26:22  来源:天猫

世界之大无奇不有,有的人想去看看,无外乎看景色、看人情,甚至于是看一方水土养育出的一方好物,就像中国的火锅、东南亚的榴莲、意大利的面条,他们的存在犹如各个国家的文化符号。天猫经典品牌栏目Tmall Discovery就旨在走遍世界各地,探索各国文化,挖掘全球好货。

9月,他们到访被称为“世界上最后一片净土”的新西兰,体验黄金奶源地带特有的开奶季。

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跨越9000公里的鲜奶速递

新西兰牛奶以其“纯净、高品质”闻名于世界,而每年的6-8月是当地奶牛们的“寒假”,等到了9月,过完一冬攒足了精力的奶牛们,就会盛产出一桶又一桶的至纯高品质牛奶,这一时期,也被当地人誉为特有“开奶季”,Tmall Discoveyr寻着奶香而去,他们又干了一件什么事呢?——从南纬“40°黄金奶源带”到地处北半球的中国,上演了一场跨越9000公里的鲜奶玩命速递。

是什么样的奶值得天猫用这样的方式对待呢?

说到新西兰牛奶不得不提及它的生产者,新西兰奶牛。新西兰有140万公顷奶牛牧场,传承毛利文化的原生态牧场只占到了其中的1%,在这1%的黄金奶源中的黄金奶源,天猫选择了拥有29个自有牧场新西兰超大品牌牧场主纽仕兰,这家牧场总面积占达12300公顷,共有3万头种荷斯坦奶牛,相当于1头牛占地6亩地,这些牛自然散养、任意游走,吃着无任何添加剂的天然草饲,正是因为如此得天独厚的条件,养育了一批“人不如牛”的超尊贵黄金奶源地奶牛。而它们则生产出了更纯净、更高品质的极致鲜奶(蛋白质含量100ml为3.6g)。

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足不出户邂逅全球优质好货

开奶季的狂欢不仅仅因为天猫的参与变得热闹非凡,早在9月刚刚到来,新西兰大使馆就发布了一则消息,称“奶牛放完寒假新西兰开奶季来了”,意在招呼世界各地的伙伴到这个地方体验民俗风情对牛奶进行尝鲜;

随即,Tmall Discovery团队出动,用2小时锁鲜空运,全程冷链运输来进行速递,不过,也是出于高品质物品的稀缺性,所以这一次Tmall Discovery带来的新鲜牛奶,仅支持天猫超级会员购买,但价格仍旧维持在了79/2L的亲民水平。

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实际上,这并非天猫第一次上演“极限表演”,早在开奶季事件之前,Tmall Discovery就从未间断轰动全球的行为。比如今年3月携手中房海运1195头活牛到中国,并以天猫为独家渠道首发,实现从冷冻肉到冷鲜肉的全新消费体验升级;今年4月,与德国ALDI超市强强联合,举办时尚名人云集的时尚中国夜,庆祝中国消费者与世界好货的亲密接触;今年5月,联手加拿大新斯科舍省打造全球活虾产业地标,从政府角度出发,为中国线上市场建立新斯科舍省龙虾供应链体系,并随之建立更高的质量标准,为天猫用户供应纯净无污染的冷海活龙虾,升级味蕾体验……再到6月的底特律Gateway17峰会,8月联动百年经典厨具品牌,9月99全球酒水节等等,Tmall Discovery带来的全球好货和品质体验令人应接不暇,而这却只是引领消费升级的一个开端。

总的来说,Tmall Discovery的目的只有一个,那就是以全球视角挖掘顶级稀缺好货,带领大家奔赴理想生活。

提升供货能力,天猫这样构建理想生活

伴随着泛90后和新中产一代的崛起,消费者对商品的品质诉求日渐走高,各行业供应链环节升级由此面临着巨大考验。从行业的角度看,在开辟品质上游优质供应链上,Tmall Discovery就显得尤为出色,毕竟大部分人还在苦恼如何处理跨境电商里的难题时,Tmall Discovery已经触及到了更加困难的跨境鲜奶,顺便联手超级会员业务,带了一批超级会员落地新西兰,深度体验珍罕至极的原生态牧场,感受当地开奶季的另类狂欢。

这样新鲜好玩的异国文化,不单单让用户体会到优质好货,更能让消费者在精神文化层面认可品牌和产品,得到文化消费心理上的满足。

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此外,数据也显示,自10年至今,全民消费中生存型消费占比不断降低,享受型消费不断上扬。去年,品质电商也被正式纳入政策鼓励范围,国家的新闻稿中首次出现“品质革命”。Tmall Discovery越过繁杂的渠道环节,直连上游,渗透到上游供应链中,最大程度保证商品的品质和成本控制,让更多中产人群,享受过去未敢想象的高品质且性价比合适的好产品,鼓励他们敢于尝鲜、理想生活的消费主张。

虽然,眼下我们看似“人不如牛”,但在未来,如果能够体会到更多Tmall Discovery带来的极致服务,谁还不是小公主了呢?



[正文结束]
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