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成立事业群之后,阿里游戏的业务布局与战略解读

时间:2017-12-19 14:31:01  来源:阿里游戏

三个月前,阿里巴巴文化娱乐集团(简称阿里大文娱)宣布,正式成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。

阿里游戏事业群的成立,标志着阿里游戏从制作游戏,到运营游戏,再到获取流量,形成了完整闭环。而阿里游戏的完善背后,又是阿里整个大文娱的完善。其战略性的意义在于,整个游戏事业群将为整个阿里文娱提供产业上的质变,阿里文学、阿里影业、合一集团、UC事业群均将被紧密的联动,可以看做是打通整个文娱的任督二脉,实现产业上的联动效应。

从事业群目前整个布局来看,开放平台事业部和互动娱乐事业部的业务各有所侧重。

在互动娱乐事业部成立之前,阿里游戏主要侧重在游戏发行领域。阿里游戏本身的业务团队具有多年的海外实战与本地营销经验,阿里游戏内部人士告诉记者,团队要求项目经理必须具备5年以上行业经验,能够快速抓取并掌握用户行为趋势,根据玩家行为习惯、审美观及商业导向需求定制UI设计及运营方案。

目前,开放平台事业部主要负责游戏独代与联运业务,是阿里游戏事业群旗下的核心业务。开放平台事业群的负责人为原阿里巴巴移动事业群国际业务总经理史仓健负责。与阿里巴巴集团渠道资源、研发及代理经验结合,阿里开放平台实际上已经建立了一套覆盖线上线下、海内海外的完整游戏分发体系。依靠阿里集团资源以及多年积累下来的内外渠道优势所带来的上亿流量,开放平台事业部主要负责精品游戏策略下的游戏独代与联运业务。

相比来说,互动娱乐事业部业务更偏向游戏研发,简悦团队本身就具备游戏研发实力与背景,其团队核心成员来自网易团队,对于精品游戏有着一定的执念。凭借多年研发实力,互动娱乐事业部的业务更偏重在进行精品游戏开发,并发展头部产品代理。结合阿里巴巴大文娱丰富的IP和流量资源,通过感知用户痛点和市场需求,从用户触达、内容生产和商业化三个方向,实现游戏研运的一体化。

从阿里游戏的布局来看,完善自研、发行、运营、渠道等环节,阿里游戏正在逐步打造出一个类似腾讯、网易这样的游戏综合平台,今年以来,阿里游戏也做出了一点成绩。从目前发行的游戏产品来看,游戏品类逐渐丰富起来,既有《卧虎藏龙贰》、《自由之战2》这种大型多人的手游产品,也有《偃月之日》这样主打情怀的独立游戏。

凭借着阿里系的资源,阿里游戏能够走多远,市场与用户都在拭目以待。



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